商家必看! 2025年新廣告法“違禁詞”“敏感詞”全攻略

2025年新廣告法“違禁詞”（敏感詞）

1、絕對化用語：“一”相關詞彙

第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、no.1、top.1 獨一無二、全國第一、全球第一、僅此一次、僅此一款、最後一波、一天、一流。

2、誇張用語：“最”相關詞彙

最、最佳、最具、最愛、最賺、最優、最優秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最先進加工工藝、最先享受、最後、最後一波、最新、最新科技、最新科學、最新技術。

3、“級/極”相關詞彙

國家級、國家級產品、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、 頂級享受、高級、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致。

4、迷信用語：

帶來好運氣、增強第六感、化解小人、增加事業運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業、護身、平衡正負能量、消除精神壓力、調和氣壓、逢凶化吉、時來運轉、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避凶、轉富招福等迷信色彩的用語。

5、“首/家/國”相關詞彙

首個、首選、獨家、獨家配方、首發、全網首發、全國首發、xx網獨家、首次、首款、全國銷量冠軍、國家級產品、國家 (國家免檢）、國家領導人、填補國內空白、中國馳名（馳名商標）、國際品質。

6、“品牌”相關詞彙

大牌、金牌、名牌、王牌、領袖品牌、世界領先、（遙遙）領先、領導者、締造者、創領品牌、領先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、巔峰、奢侈、優秀、資深、領袖、之王、王者、冠軍。

7、“權威”相關詞彙

老字號、中國馳名商標、特供、專供、專家推薦、質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢、國家xx 領導人推薦、國家xx機關推薦、使用人民幣圖樣（央行批准除外）

8、“虛假”相關詞彙

史無前例、前無古人、永久、萬能、祖傳、特效、無敵、純天然、100%、高檔、正品、真皮、超賺、精準。

9、“欺詐”相關詞彙

點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉身、點擊試穿、點擊翻轉、領取獎品。

10、“誘導消費者”相關詞彙

秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會更便宜了、沒有他就xx、錯過就沒機會了、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、賣/搶瘋了。

11、國特定行業禁用詞

@食品類：食品廣告不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能。

法律依據：

《食品廣告發布暫行規定》第四章第三節第七十三條【食品廣告要求】食品廣告的內容應當真實合法，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能。

食品生產經營者對食品廣告內容的真實性、合法性負責。

食品禁用廣告詞

1.食品廣告不得含有“最新科學”、“最新技術”、“最先進加工工藝”等絕對化的語言或者表示。

2.食品廣告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。

3.不得在商品包裝和宣傳頁面上，使用“國家免檢產品”字樣和圖案。

4.不得使用與藥品相混淆的詞彙，不得直接或間接宣傳食品的治療作用，如“對.......疾病具有預防和治療作用”、“降低血壓和膽固醇”、“對.....輻射危害有保護作用”等等，以及處方、複方、治療、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、療效、防治、防癌、抗癌、腫瘤、增高、益智、各種疾病名稱等明示或暗示有治療作用的詞語。

5.不得使用祖傳、秘制等虛假性詞語。

6.強力、特效、全效、強效、奇效、高效、速效、神效等誇大性詞語。

7.神丹、神仙等庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語。

8.保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。

9.齊名的中國傳統節日之一。中秋節也是東亞和東南亞一些國家尤其是當地的華人華僑的傳統節日。

@藥品和醫療器械：不得使用與藥品相混淆的詞彙，不得直接或間接宣傳食品的治療作用。

藥品禁用廣告語

1.“安全”、“無毒副作用”、“無效退款”、“無依賴”、“保險公司承保”等承諾性用語。

2.家庭必備、熱銷、搶購、試用等用語。

3.表現性器官的用語或形容。

4.以兒童為訴求對象，以兒童的名義居間醫療器械。

5.當天就見效、xx天從根好、治癒率為xx%、輕鬆告別、都治好、延長生命、醫療水平最高、更安全、恢復快、零事故、零擔憂、完全清除、一次性治癒不復發、無一人復發、全部康復、徹底消除、顯著改善等對醫療效果做出保證性承諾的詞語。

6.未標明“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”字樣。

@房地產：不得使用收益穩健、保證升值等承諾性詞語。

房產禁用廣告語

1.收益穩健、保證升值、無憂保障、穩定收益、即買即收租金、升值價值、價值窪地、價值天成、投資回報、眾籌、抄漲、炒股不如買房、升值潛力無線、買到即賺到等對升值或者投資回報的承諾性詞語。

2.xx分鐘可達火車站/機場/高速、僅需xx分鐘等以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置的詞語。

3.一河一島五公園、兩河一湖四公園、xx醫院規劃建設中、xx城軌交通規劃中、xx文化館/體育館/學校規劃建設中、xxx學校近在咫尺、升學無憂、教育護航、九年制教育、一站式教育、入住學區房、優先入學、12年教育無憂、讓孩子贏在起跑線上等誤導消費的詞語。

4.其他對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳的詞語。

@教育培訓：不得使用記憶效率提升百倍、成績飛躍等對培訓效果作出保證性承諾的詞語。

教育禁用廣告語

1.記憶效率提升百倍、成績飛躍、過目不忘、7天記住永不忘、通過率xx%、高分王者、名列前茅、締造傳奇、百分百高薪就業、國家承認等對培訓效果、獲得學位學歷等作出保證性承諾的詞語。

2.命題專家聯手、圈定考試範圍、通往北大/清華的金鑰匙等暗示有考試命題人員參與培訓的詞語。

@金融：不得使用100%本息保障、x%-x%年化收益率等對未來收益作出保證性承諾的詞語。

金融禁用廣告用語

100%本息保障、100%勝率、x%-x%年化收益率、無風險、保值增值、本息安心、穩賺、最專業、最安全等對未來收益作出保證性承諾的詞語。應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示。

12、限定時間的表述

限時須有具體時限，所有團購須標明具體活動日期，例如今日、今天、幾天幾夜、倒計時、趁現在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、精品團、單品團，嚴禁使用隨時結束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、最後一波等無法確定時限的詞語。

13、虛假宣傳專利技術

未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利作廣告。

14、普通商品包含疑似醫療用語

國慶節是由一個國家制定的用來紀念國家本身的法定節假日。它們通常是這個國家的獨立。

15、抖音違禁詞

抖音除了在廣告法基礎上也有自己的限用詞

不文明用語

裝逼、草泥馬、特麼的、撕逼、瑪拉戈壁、爆菊、jb、呆逼、本屌、齊b短裙、法克魷、丟你老母、達菲雞、裝13、逼格、蛋疼、傻逼、綠茶婊、你媽的、表砸、屌爆了、買了個婊、已擼、吉跋貓、媽蛋、逗比、我靠、碧蓮、碧池、然並卵、日了狗、屁民、吃翔、xx狗、淫家、你妹、浮屍國、滾粗(包括但不限於以上)

淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力、醜惡用語

性生活、性交、生殖器等淫亂的文字或畫面，有礙善良風俗、有傷風化的內容;

殺戮，打、砍、剁、砸、燒等宣揚武力，兇殺、惡性事件、使人感到生命財產受到威脅的內容;

帶來好運氣、增強第六感、化解小人、增加事業運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業、護身、平衡正負能量、消除精神壓力、調和氣壓、逢凶化吉、時來運轉、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避凶、轉富招福等;

算命、算卦、神仙、保佑、玉皇大帝、王母、鬼怪、精靈、如來、佛祖、財神、灶神、門神、大仙、魔鬼、地獄、報應等信神弄鬼的內容等(包括但不限於以上)

民族、種族、性別歧視用語

回回、靴子、高麗棒子、老毛子、黑鬼、血統、雜種、東亞病夫、蠻夷、大男人、小女人、男尊女卑、重男輕女、洋鬼子、小日本、大漢族主義等(包括但不限於以上)

違禁詞如何替代

1、第一、唯一、no.1、top1、一流、僅此一天/次/款、最後一波、全國x大品牌之一……

可替代換為：

首要、僅此、number 1、t.o.p1、當先、只是今日/次、沒有來日、中國xx品牌佼佼者;

2、首選……可替代為：優選;

3、獨家……可替代為：全力;

4、精確……可替代為：準確;

5、金牌、名牌……可替代為：品牌;

6、優秀……可替代為：先進;

7、終極……可替代為：先進;

8、永久……可替代為：長久;

9、領袖品牌、領導品牌……可替代為：專業品牌;

10、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人……

可替代為：少有;

10、最……可替代為：較、理想、特出、超卓、頭家、頭等、同類產品性價比指數高、有史以來最、起首、簇新、收關;

11、萬能……可替代為：全能;

12、治癒率、有效率……可替代為：見效率;

13、零、0……可替代為：低;

14、復發……可替代為：反覆;

15、痊癒、治癒、根除、根治……

可替代為：治療效果較好;

16、100%、%、百分百……可替代為：提升百分之;

17、絕對、徹底……可替代為：有效之;

18、泰斗、金標、金牌……可替代為：先進;

19、完全、極佳……可替代為：有效;

20、無痕、無創、不留疤、不留痕……

可替代為：輕微;

21、無痛……可替代為：微痛;

22、無副作用……可替代為：低風險;

23、長久、長效、特效……可替代為：有效;

24、一次……可替代為：快速;

25、效果顯著、效果明顯……可替代為：有效;

26、完美……可替代為：好;

27、認可……可替代為：承認;

28、尖端……可替代為：高端;

29、全面改善……可替代為：高效;

30、不反覆……可替代為：低反覆;

31、第一人、首席……可替代為：負責人;

32、絕無僅有……可替代為：量身定製、精工鑄造、精心而來、量身設計;

33、完美、極致……

可替代為：精緻、精美、精湛、出彩、雅致;

34、進口……可替代為：優異;

35、完美貼合……可替代為：貼合、緊緻、緊密;

36、超薄……可替代為：纖薄;

37、超輕……可替代為：輕盈、輕巧;

38、完美還原……可替代為：真實、真切、自然、真摯;

39、原裝……可替代為：一致、同樣、原機、真機;

41、頂級、一流……可替代為：精優、優異、拔尖;

41、全網……可替代為：各平台;

42、遙遙領先……可替代為：一馬當先;

43、獨一無二……可替代為：精工鑄造;

44、永久……可替代為：久遠、使用、長時、經久;

45、最新研究成果……可替代為：科學研究成果、數據顯示;

46、最全……可替代為：齊全、周備、完備;

47、最優……可替代為：優異、優良、精良;

48、最強……可替代為：強韌;

49、權威……可替代為：巨子、國際;

50、獨家、唯一……可替代為：初露、初發;

51、所有……可替代為：悉數、通盤;

52、全網最快……

可替代為：當天發貨、閃電發貨、無需等待;

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