微信公众平台新增“打赏”功能

行业新闻 2015-06-29 鸿茂传媒 50
       近日微信团队透露将增加打赏功能,即是微信公众号文章的作者将可获得小费“赞赏”。在赞赏页面,用户可以直接选择设置好的2元、20元、50元、80元、100元和200元金额,也可以自行输入其他金额;“赞赏”付小费通过微信来支付;该功能已经内测。
 
  在开始探讨“微信打赏会带来什么”的话题之前,我们先应该解决这个问题:微信为什么要增加打赏这个功能?
 
  在淘国外服务器平台即买通看来,主要有三个原因催生微信打赏:
 
  第一,肥水不流外人田,培养用户微信支付习惯
 
  在完整的商业链中,支付占据至关重要的位置。尤其是现在网上购物风靡的时代,网上支付手段拥有举足轻重的地位,支付宝之于阿里就是很有力的佐证。所以,微信平台急需一个被广大消费者认可的支付工具来打好这场电商大战,“赞赏”付小费通过微信来支付,就是他有意培养用户使用微信支付工具的一个手段。
 
  第二,“内容为王”,用优质内容留住用户
 
  只有有益的东西,人们才会愿意为之付账。为了获得“打赏”,这些微信公众号的作者铁定是要花心思去好好写传播内容。这样一来可以吸引愿意分享赚钱的粉丝关注微信;二来可以提升微信平台的档次;三来还可以长期吸引粉丝留意内容,好进行其它的商业行为。
 
  第三,UGC(用户产生内容)时代,不能忽视用户的创作力
 
  在这个人人既是内容的传播者、又是内容的创造者的时代,用户拥有无限可能。“打赏”可以鼓励不同层次、不同领域的人才成为作者去创造、去传播。而且,这一举措可以大大提升用户的参与感:既可以自己去写大家爱看的文章获得“打赏”,又可以去“打赏”那些欣赏的作者。写的人会更用心写,看的人会更认真看。玩起来就是一举多得!
 
  话说,用粉丝的钱鼓励写文章的作者,微信可谓是把“借花献佛”这一招用到了极致。
 
  探究微信的发展历程我们知道,它从诞生之日起,就跟“难以实现商业盈利”扯在一起。由于其创始人张小龙极力反对将广告生硬地植入到这个单纯的产品中,所以,它的营收难一直是公开的秘密。但是,从2015年1月26日微信朋友圈首批广告试投放可以看出,微信其实从未放弃广告这块大蛋糕,他只不过在小心翼翼地布局一盘大棋:建立一个良好的商业营收生态系统。
 
  而互联网时代,什么是活力源泉?流量!有效的流量是商家必争资源,也是广告的终极资本。微信作为中国最大的移动端流量入口,他足以令商家趋之若鹜。但是,流量不是你想有就能有的,必须得是用户喜欢你了,才会留下来。为了不引起用户的反感,微信的每一步都很谨慎。
 
  那在抄袭成风的当下,微信打赏到底会带来什么?
 
  对微信平台自身来说,微信打赏主要可以带来三大好处:
 
  1.免费推广了微信支付手段;
 
  2.在丰富平台内容的同时提升了平台的档次,一定程度减少了垃圾信息;
 
  3.多了一个广告手段。
 
  而对用户方来说,微信打赏有利有弊:
 
  一方面,它可以让广大微信公众号作者多一种收入渠道,而且,可以在一定程度上减少抄袭。
 
  但从另一方面来看,那些拥有足够多粉丝的大号才是真正获益的主力,而且,会让作者们极力去迎合粉丝们的喜好而忘记写作的初衷。
 
  “打赏”能不能被用户所接受?会不会彻底执行下去?相信张小龙和我们一样在心里打鼓,这些问题的回答需要等待用户的反馈。
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